«بيوتي كاونتر».. رحلة علامة أمريكية أحدثت ثورة في عالم مستحضرات التجميل الآمنة

تُعد بيوتي كاونتر علامة تجارية أمريكية رائدة في مستحضرات التجميل الآمنة، تأسست لتغيير مفهوم الجمال عبر تقديم منتجات نظيفة وصديقة للبشرة والبيئة، تجمع بين الفخامة والمسؤولية.

أصبحت منتجات التجميل عنصرا أساسيا في العناية بالبشرة، وبفضل ما توفره من راحة وحماية، باتت من ضروريات الحياة اليومية. وتسعى العديد من العلامات التجارية العالمية إلى تقديم منتجات فاخرة تجمع بين الجودة والأمان والجمال، في مقدمتها شركة "بيوتي كاونتر" التي تميّزت بمجموعتها الواسعة من مستحضرات العناية بالبشرة، وحرصها على حماية مستخدميها وتقديم تجربة تجميل راقية وآمنة.

يسلط هذا التقرير الضوء على نشأة الشركة، ومنتجاتها، وقيمها التي جعلت منها إحدى أبرز العلامات في عالم التجميل الحديث.

تُعد بيوتي كاونتر علامة تجارية أمريكية لمستحضرات التجميل، تابعة لشركة كاونتر براند ذ.م.م، وقد تأسست عام 2013 على يد جريج رينفرو بهدف إنتاج مستحضرات تجميل آمنة وعالية الجودة. وحصلت العلامة على تمويل من رجل الأعمال بارون ديفيس، ومن شركة الاستثمار بايلوت.

أنشأت رينفرو العلامة التجارية لتقديم منتجات تجميل أكثر أمانًا للمستهلكين، مع الحفاظ على معايير الجودة والاستدامة البيئية، مقارنةً بالمستحضرات التقليدية التي قد تسبب تهيجًا أو إزعاجًا للبشرة.

وتنتج العلامة مجموعة واسعة من منتجات العناية بالبشرة والمكياج والاستحمام، تشمل الماسكارا، وأحمر الشفاه، والأمصال، والمرطبات، ومجموعات التجميل، ومنتجات العناية بالشعر واليدين، والأقنعة. كما توفر الشركة نظام الاشتراك المميز الذي يمنح الأعضاء مزايا وخصومات حصرية.

وابتكرت بيوتي كاونتر قائمة شاملة من المكونات الضارة التي لا تستخدمها في منتجاتها، بهدف رفع وعي المستهلكين بمخاطر المواد الكيميائية التي قد تؤثر على صحتهم.

وفي عام 2016، استحوذت الشركة على علامة التجميل نيود سكين كير، وحصلت على تمويل من المغني العالمي بونو وزوجته آلي هيوستن، مما عزّز توسّعها في الأسواق العالمية.

ومع استمرار نجاحها، توسعت بيوتي كاونتر داخل الولايات المتحدة، وأنشأت فروعًا متعددة، كما أطلقت منتجاتها عبر سلسلة Ulta Beauty الشهيرة.

وبحلول عام 2021، بلغت قيمة الشركة مليار دولار أمريكي، وأبرمت شراكة استراتيجية مع مجموعة كارلايل المتخصصة في الأسهم والاستثمار.

ونالت الشركة عدة شهادات جودة واعتماد دولية من جهات مرموقة، من بينها B Corporation، وLeaping Bunny، وChemical Footprint Project، وEnvironmental Working Group (EWG)، تقديرًا لالتزامها بالمسؤولية البيئية والمعايير الأخلاقية في صناعة الجمال.

يتولى حاليًا مارك راي منصب الرئيس التنفيذي لشركة بيوتي كاونتر، خلفًا لمؤسستها جريج رينفرو التي أسست العلامة عام 2013.

كانت جريج رينفرو — وهي سيدة أعمال أمريكية بارزة — تهدف من خلال تأسيسها للشركة إلى تقديم منتجات تجميل نظيفة وصديقة للبشرة والبيئة، وإحداث ثورة في صناعة مستحضرات التجميل عبر رفع معايير السلامة والجودة.

وقبل إطلاق علامتها الخاصة، أسست رينفرو عام 1997 شركة ويدينج ليست، التي استحوذت عليها مارثا ستيوارت في عام 2001. وبعد ذلك، أصبحت رينفرو مستشارة في مجال التجزئة، وقدمت خبراتها لعلامات مرموقة مثل جيه كرو وإنترميكس وأونست كومباني.

وفي عام 2011، بدأت رينفرو تطوير فكرة "بيوتي كاونتر"، مركّزة على إنتاج مستحضرات عناية آمنة للنساء والعائلات، وأطلقت علامتها رسميًا عام 2013.

نالـت رينفرو تقديرًا واسعًا، حيث اختارتها جولدمان ساكس ضمن رائدات الأعمال المميزات لعام 2018. واستمرت في قيادة الشركة حتى فبراير/شباط 2022، حين استقالت من منصبها التنفيذي لتصبح المدير التنفيذي للعلامة والعضو المنتدب، محافظةً على رؤيتها في جعل الجمال أكثر أمانًا واستدامة.